2026年世界盃在美國、加拿大、墨西哥三國同時主辦，而adidas站在這場足球盛事的正中央，身份不只是各國球隊的球衣供應商，更是比賽用球的提供者、現場品牌基地的主人，以及整個賽事文化氛圍的主要建構者之一，截至今年初，adidas已銷出約2億9200萬美元的2026世界盃相關商品，相關產品品項超過3000件，涵蓋球衣、球鞋、聯名服飾、生活配件到周邊文化企劃，這篇文章把adidas為2026世界盃準備的全套布局拆開來看，包括點燃全球討論的形象影片、創下adidas有史以來最大規模的球衣系列、搭載最新科技的比賽用球Trionda、正式開賽前夕推出的adidas Originals×可口可樂聯名，以及北美主場品牌基地計畫。
《街區傳奇》：adidas史上製作費最高世足形象片
5月7日，adidas發布這支片長5分鐘的形象短片，片名「Backyard Legends」（街區傳奇），製作公司是Lola USA，導演Mark Molloy透過SMUGGLER執行，整支片的製作費估計在5000萬英鎊上下，是adidas有紀錄以來耗資最高的世界盃行銷作品。
劇情圍繞一個簡單的街頭足球神話，由電影演員Timothée Chalamet（提摩西·夏勒梅）主演，飾演一位街頭足球招募者，任務是組一支夠強的隊伍，去挑戰社區球場上從1996年起就無人打敗的三人組合，主角陣容跨越時代，現役球員有Lionel Messi（梅西）、Lamine Yamal（亞馬爾）、Jude Bellingham（貝林漢）、Trinity Rodman，音樂人Bad Bunny客串其中，而David Beckham（大衛·貝克漢）、Zinedine Zidane（席丹）、Alessandro Del Piero（德爾皮耶洛）則以AI年輕化技術重現當年模樣，此外Ousmane Dembélé（德姆貝萊）、Raphinha、Pedri、Florian Wirtz也有客串加持。
用90年代街頭角落說故事
這支影片把舞台還給最小的球場，停車場、草坪一角、鐵籠子球場，用90年代的街頭穿著、類比質感的影像美學和懷舊配樂，強調足球從哪裡長出來，並且以街頭傳說的敘事方式，把現役巨星和退役偶像並排放在同一個空間，說明這股傳承從未中斷，AI年輕化的使用在當屆世界盃廣告週期裡被大量討論，可口可樂同樣大量使用AI生成畫面，但換來的幾乎都是負評，adidas的策略則正好相反。
這支片在提摩西·夏勒梅的個人Instagram上發布幾天內，閱覽數就衝破主流廣告片的一般水準，在跨娛樂、跨音樂的社交平台上同步擴散，梅西、亞馬爾、貝林漢各自的粉絲群把影片帶進彼此原本不重疊的受眾圈。
賽事用球Trionda
Trionda是2026年世界盃的官方比賽用球，adidas在2025年10月正式發布，選擇在拉斯維加斯球形展館點亮這顆球的形象，名字Trionda源自西班牙語的「ola」，意指從美洲球場席捲而來的大浪人浪，象徵三個主辦國，也呼應這屆世界盃規模和地理範圍的擴張；外觀上，Trionda採用四片面板設計，無縫線結構，表面有立體壓紋圖標，在潮濕環境下提升球員控球，配色鮮豔，帶有代表美國、加拿大、墨西哥三個主辦國的象徵圖案，在技術層面，Trionda整合了新一代的Connected Ball Technology，不同於過去把感應器放在球體中央，這顆球把AI驅動的晶片隱藏在其中一塊面板內，能即時把球體運行數據傳送給比賽視頻官員和VAR系統，協助判斷越位、手球等細節，讓關鍵裁判判決的精準度進一步提升。
售價以及特別版
Trionda在104場不同條件的測試賽事中完成場地驗證，正式售價為170美元，賽前adidas另外推出了「Trionda Tunits」特別版本，把2006年世界盃德國賽時的F50.6 Tunit鞋面與2025年款F50的大底結合，分別以美國、加拿大、墨西哥三個主辦國的配色推出，慶祝F50.6 Tunit問世20週年，5月22日正式開賣。
新球衣+復古翻新：adidas包辦14支國家隊
在球衣供應規模上，adidas為2026年世界盃備辦14支國家隊的主客場套裝，比任何競爭對手都多，約佔世界盃參賽隊伍總數的三成，配合這波球衣發布，adidas Originals推出規模龐大的復古翻新系列，從檔案庫裡拉出具有代表性的舊款國家隊球衣重新上架。
日本復刻多色線條
日本復刻的「Bringback Remixed Japan Jersey」以九〇年代的多色垂直條紋為基底，電力藍、白、紅拼接，JFA徽章以刺繡呈現，是整個系列裡市場話題最高的單品之一，鑑賞價值在購買之前就已經形成，收藏族群的討論度明顯超過其他款式。
墨西哥保留紅白色系
墨西哥系列以1986年球衣為本，那一年是墨西哥主辦世界盃，翻新版本保留綠白紅的配色結構和FMF老鷹徽章，另有同款運動長褲可以搭成完整套裝，作為此屆賽事的主辦國之一，墨西哥系列球衣的備貨速度最快、售罄機會可能最高。
比利時添增時尚設計
比利時的2026年客場球衣採用冰藍搭黑，是整個系列中時尚感最高的版本，整個Originals系列共涵蓋39件商品、11支國家隊，另有Handball Spezial國家隊配色鞋款作為配套。
球鞋「Road to Glory」
在比賽球鞋方面adidas為世界盃推出「Road to Glory」套裝鞋包，把旗下三個主線戰靴系列集合在一個配色方案下，以Solar Red為底色，搭配黑色細節和金色壓紋，金色圖案直接取材自FIFA世界盃金盃的造型，而這次的金盃圖案也是首次出現在adidas戰靴包裝上，德姆貝萊和亞馬爾穿F50上場，貝林漢和Pedri穿Predator，Declan Rice穿COPA，三款戰靴各有明星球員代言。
adidas Originals×可口可樂
adidas Originals與可口可樂兩個品牌在2002年世界盃賽事首度合作，相隔24年再次攜手，推出2026年世界盃聯名系列，訂於6月6日正式開賣；聯名系列以四款經典2000年代adidas鞋型為原型重新演繹，分別是Adistar Control 5、Predator Sala、Climacool 1與Megaride F50，每雙都以不同款可口可樂罐的視覺語言重製，加入水滴紋路細節，其中Megaride F50的設計特別向可口可樂標誌性的玻璃瓶造型致敬，服裝和配件方面，聯名系列包含運動外套、球衣、短褲、T恤，以及一款亮紅色旅行袋，整個系列分成兩個區塊，一半主打大面積Logo圖形，另一半走復古美學，把來自不同年代的可口可樂廣告圖像融合在一件球衣上，刻意製造歷史感的錯位效果。
主題Originals are the Real Thing
聯名系列的形象影片以「Originals are the Real Thing」為題，取自可口可樂的經典廣告語，場景設定在一個熱天等公車的情境，亞馬爾領銜一群各有性格的角色，等著去看世界盃，整個敘事輕巧，把品牌記憶和球迷心情放在同一個畫面裡。
這次聯名在企劃層次上有幾個地方值得注意，兩個品牌的上一次合作距今已超過兩個十年，在2026年重啟合作的時間點選擇本身就是一個訊號，說明adidas把這屆世界盃的市場重要性放在歷史高點，另一個有趣之處在於，可口可樂同時也是adidas北美「Home of Soccer」品牌基地的合作夥伴，在紐約布魯克林的主場地裡，可口可樂以品牌復古風格的流線型Airstream拖掛車佈點飲料區，兩個品牌的聯名關係在產品面和體驗面同時落地。
Kith×adidas Football×Messi三方聯名
adidas與Kith創辦人Ronnie Fieg的合作關係向來穩定，2026年世界盃推出了這次最受矚目的三方聯名，把Kith、adidas Football與梅西並排，以梅西正式踏上世界舞台的2006年德國世界盃作為敘事起點，同時也是Kith成立15週年的時間點；聯名商品橫跨場上裝備和場外穿搭，包含紀念梅西職業生涯關鍵節點的球衣、水洗丹寧夾克和短褲、針織Polo衫、羊毛運動套裝、皮革旅行袋，以及六款鞋型，這次聯名兼顧了球迷屬性和時裝圈受眾，丹寧夾克和旅行袋這些品項，把目標客群拓展到對梅西有情感但不一定購買運動球衣的人。
北美「Home of Soccer」品牌基地
adidas在北美五個城市打造品牌基地，核心據點選在紐約布魯克林大橋公園，面積超過25000平方英尺，從6月13日起開放至7月19日，整個世界盃賽期免費對外開放，空間內容包含比賽觀戰區、餐飲攤位、零售區、品牌Stripes Exchange集市、小型球場和adiCup 3對3賽事、錄影棚，Airbnb在裡面提供設計師工作坊體驗，Panini也在場地內讓球迷製作個人化卡片，演出陣容已確認包含PinkPantheress和Larry June。
設置免費品牌體驗
6月12日世界盃開幕當天，adidas在洛杉磯的BMO Stadium啟動賽事，以墨西哥對南非的揭幕戰觀戰派對為開場，當晚有Peso Pluma免費演出，同時啟動adiCup 3對3錦標賽的全國賽程，最終決賽於7月18日移師紐約收尾，多倫多據點設在STACKT市場，北美最大的貨櫃市集，從6月11日到7月19日每天開放，可容納1200名球迷，設有13.5乘24英尺的戶外大螢幕、The Strike Lab體驗區讓球迷試穿Predator和F50踢射門並測量球速，現場還設有adidas運動工作室提供理髮、染髮等服務。
adidas整體企劃評估
依照品牌贊助分析，adidas供應14支參賽國家隊的球衣，加上比賽用球和世界盃本身的官方合作關係，在賽場上的覆蓋面超過同屆任何一個競爭品牌，排名第二的Nike供應12支球隊，Puma供應11支。
本屆賽事正好在受眾市場
adidas執行長Bjørn Gulden把美國市場定義為品牌未來最大的成長機會，2026年賽程恰好把兩個最重要的市場美國和拉丁美洲同時帶上舞台，北美的世界盃熱潮對adidas的意義，超過任何一屆在歐洲或亞洲舉辦的版本，從結果看，開賽前的商品銷售數字已經超出品牌自身預測，梅西、亞馬爾、Luis Díaz（盧易斯·迪亞斯）、Julián Álvarez（胡利安·阿爾瓦雷斯）球衣是北美地區銷量最高的幾件，全部都是adidas旗下球員。
從球迷角度宣傳
《街區傳奇》選擇從街頭文化和情感共鳴切入，不走競技激情的慣例套路，跨足娛樂和音樂圈的選角策略，讓廣告能在足球受眾以外的平台繼續流通，這一點與同期廣告週期裡表現最佳的幾個案例有相似之處；LEGO和Lay’s的成功案例都同樣以球迷本身的體驗為核心，而不以品牌自己為主角，adidas的AI年輕化處理和可口可樂的AI生成廣告是同樣產物，但輿論反應走向完全相反，說明AI技術使用得是否合理，取決於它在故事裡是否必要。
復古美學風潮
adidas Originals×可口可樂聯名是整個企劃裡跨界最遠的一塊，把世界盃的熱度帶進純粹的街頭時尚和收藏市場，也讓adidas在現役球衣球迷之外，觸及對復古美學感興趣的年輕穿搭消費群，這個族群的購買力和社群擴散能力，在當下的台灣和亞太市場同樣不可忽視。
adidas 2026世界盃全企劃一覽表
adidas 2026世界盃贊助企劃QA
adidas Originals×可口可樂聯名什麼時候開賣？
聯名系列於6月6日在adidas CONFIRMED App、adidas官網及部分指定零售商上線，台灣可透過adidas官方網站購買，建議先加入CONFIRMED App排隊搶先購。
《街區傳奇》形象短片在哪裡看？
可在adidas的YouTube官方頻道以及各大社交平台找到完整版本，全片5分鐘，現已公開播放。
Home of Soccer紐約基地要門票嗎？
免費入場，部分演出活動可能需要另行登記，細節可透過adidas官方App取得通知。
編輯觀點
這次adidas在2026年世界盃的布局，體感上來說比以往都還盛大！最棒的還是我能清楚看見企劃之間連貫性，復古與街區、球迷與飲料、球星與感動；另外雖然不是全部都很好看，但我自己非常喜歡今年他們採用的復古新設計，很多款球衣我都超想收藏！
而且今年世界盃的一切實在太昂貴了，筆者估計是無法前往賽場觀賽，這一點時在不認同FIFA官方的處理方式，但這也襯托出adidas推出球迷能免費享受的Home of Soccer，當然球賽需要資金支撐，但更核心在於這是一個全世界的運動，許多小球迷的感動甚至會因此改變一生，他們把整個夏天變成adidas的文化氛圍非常聰明，配合上可口可樂聯名，真心讚賞這一套策略。
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