2026世界盃在北美三國開打至今，場內的比賽熱度與場外的商品銷售同步攀升，FIFA授權商品在這屆賽事創下多項紀錄，包含授權金收入、玩具銷售額、品牌聯名數量全面超越2022年卡達世界盃，三大運動品牌adidas、Nike、PUMA更是瘋狂推出大規模聯名系列，而且LEGO首度加入世界盃授權行列，其他玩具商例如Funko、Squishmallows、Pop Mart等潮玩品牌同步搶進，連麥當勞、Dr. Squatch、Dove都推出世界盃限定商品；整個賽事周邊商品彷彿是單一企業體，大家說好要一起推行世界盃的感覺，規模與品類遠遠超出傳統球衣球鞋，台灣市場也有多個通路同步引進授權商品，adidas台灣官方網站、萬岳體育、STANCAVE、不理頭足球球衣專賣店都設有世界盃專區，這篇文章會從FIFA的授權架構、品牌策略、商品品類到台灣購買管道做一次完整整理，同時分析這個授權商品市場的規模與走向。
FIFA授權商品營收規模
FIFA在2023至2026這個4年週期的總營收目標設定在130億美元，截至2025年底已經簽下93%的預算收入，其中行銷授權是第2大收入來源，2025年單年就貢獻9.65億美元，超出預算21%，商標與品牌授權金也達到9700萬美元，超出預算幅度高達61.7%，光是贊助商收入這一項，2026世界盃週期預計達到28億美元，遠超2022年的18億美元，整體規模成長幅度超過5成。
玩具類據統計達3.34億美元
玩具類授權商品的數字更驚人，市調機構Circana數據顯示，到2026年5月底，FIFA相關玩具銷售額已經達到3.34億美元，而2022年整屆世界盃期間玩具總銷售額才1.8億美元，賽事還沒打完就已經將近翻倍，足球類商品目前佔運動玩具總銷售額的9%，2025年同期僅佔4%，集換式卡牌佔足球玩具銷售額的44%，積木組合佔25%，收藏公仔佔12%。
開打後收視率的成長更拉動商品需求，世界盃小組賽階段在美國的平均收視人數達到510萬，比2022年增長92%，美國對比利時的16強賽在Fox吸引了3000萬觀眾收看，這數字完全能排進美國2025年收視排行前20名，而品牌商看的就是這些數據，收視人口愈多、球迷消費意願愈高、授權商品的銷售通路也愈容易拓展。
玩具與收藏品市場爆發
LEGO
樂高絕對是這屆世界盃最具話題性的新進授權品牌，首度推出FIFA世界盃授權商品，產品線包含「FIFA世界盃官方獎盃」積木組、官方會徽積木組，以及以Lionel Messi（梅西）、Cristiano Ronaldo（C羅）、Kylian Mbappé（乘巴佩）、Vinícius Júnior（乘尼休斯）4位球星為原型的LEGO Editions收藏系列，LEGO的行銷影片在社群平台上線數小時內就累積超過500萬個讚，Circana的玩具產業顧問Frederique Tutt指出，本屆世界盃的授權玩具品項數量遠超以往，LEGO、Monopoly新版桌遊、Funko和Zuru的收藏公仔同步上市，這是過去幾屆所沒有的規模。
Funko
Funko推出的POP!系列涵蓋各國球星和三個主辦國的官方吉祥物，其中墨西哥吉祥物Zayu的銷售表現特別好，Funko產品長Husnal Shah表示，世界盃觸及的是數十億不會購買傳統運動商品的人，但他們想要一個可以慶祝國家英雄的東西，Funko正好又在全球都有零售據點。
Jazwares+Pop Mart
本屆世界盃的官方毛絨玩具全球授權商，推出以三國吉祥物Clutch（白頭海鵰）、Maple（駝鹿）、Zayu（美洲豹）為主角的Squishmallows世界盃系列，以及多款獎盃和足球造型的收藏絨毛玩偶；Pop Mart則以旗下Labubu角色推出世界盃生活系列，商品包含鑰匙圈吊飾、迷你燈、開瓶器冰箱磁鐵、玻璃杯和迷你袋，Labubu手持世界盃獎盃的搪膠絨毛公仔是系列中的主打品項。
Panini
世界盃集換式貼紙冊延續了數十年的傳統，本屆推出美加特別版封面，不過值得注意的是，FIFA與Panini的合約將在2030年世界盃後到期不再續約，意味著2026年版可能是倒數第2次的Panini世界盃貼紙冊。
生活品牌異業授權
授權商品的品類已經擴展到球迷過去完全想像不到的領域，麥當勞推出世界盃套餐搭配9款限量收藏杯，美國天然男性保養品牌Dr. Squatch推出世界盃授權香皂，聯合利華旗下的Dove作為賽事官方贊助商推出限定版沐浴露、美容皂和身體磨砂膏系列，面膜品牌Patchology推出美國隊配色的眼膜，主打熬夜看球後的眼周修護，Pacsun和FIFA官方授權商Outerstuff合作推出日常穿搭系列，鎖定Z世代消費者。
Pacsun商品長Richard Cox指出，世界盃的授權服飾正在發生轉變，消費者要的不再是紀念品，而是可以融入日常穿搭的東西，Z世代對授權商品的態度和上一代不同，他們希望穿著有文化意義的服飾去上課、去約會、去看比賽，三者之間沒有區隔，FIFA世界盃商品引進了原本不認識Pacsun的新客群，這對品牌來說是額外的收穫。
數位授權與贊助商體驗
Roblox上的FIFA官方遊戲累積超過11億次造訪、日均150萬場遊戲對局，adidas、巴西足協、美國足協和多特蒙德都在平台上做過品牌推廣活動，Zynga旗下多款遊戲推出世界盃主題活動，Gamefam執行長Ricardo Briceno認為，沉浸式遊戲把全球性的大型賽事從被動觀看變成主動參與，觸及的規模非常大。
現代汽車作為FIFA長達27年的合作夥伴，在紐約洛克菲勒廣場開設FIFA博物館，結合互動展覽、機器人和沉浸式體驗，同時在美國、加拿大和墨西哥各地推出「Next Starts Now球迷體驗」巡迴活動，贊助商操作方式已經從單純的看板曝光，轉向創造消費者可以實際走進去、動手參與的內容，可口可樂和Panini合作推出限定版球星集換式貼紙，並在全球各比賽場館周邊設置球迷互動區，Visa、美國銀行等金融類贊助商也各自推出持卡優惠和現場體驗活動。
三大運動品牌的世界盃策略
adidas14隊陣線+跨界聯名
adidas是這屆世界盃規模最大的裝備贊助商，贊助48支參賽隊伍中的14支，除了各隊的主客場球衣、訓練裝備和Trionda官方比賽用球之外，adidas同步推出大量聯名系列，跨界幅度史上最大；adidas Originals和可口可樂再度合作推出服飾、配件和鞋款系列，另也和洛杉磯設計品牌Brain Dead及迪士尼推出以復古足球文化為主題的三款共同品牌球衣，和Kith及Lionel Messi（梅西）合作推出聯名。
adidas在台灣市場的佈局同樣積極，adidas台灣官方購物網站設有「2026 FIFA世界盃」專區，商品涵蓋阿根廷、西班牙、德國、日本、義大利、墨西哥等國家隊的主客場球衣、訓練服、帽子、後背包、球員版長袖球衣，價格從新台幣490元的Trionda迷你球到4890元的球員版球衣都有，部分商品推出5折特價。
Nike潮流聯名
Nike在本屆賽事贊助12支參賽隊伍，聯名對象的選擇明顯以時尚和潮流為導向，Nike和倫敦街頭品牌Palace Skateboards合作推出英格蘭隊聯名系列，以彩繪玻璃為設計主題的賽前球衣是整個系列的焦點，搭配訓練上衣、日常服飾和飛行外套，Nike也和法國設計師品牌Jacquemus、已故設計師Virgil Abloh的資料庫以及Drake的NOCTA品牌各自推出聯名，國家隊專屬聯名則涵蓋加拿大、法國、荷蘭、奈及利亞、南韓和美國。
英格蘭足總的授權商品陣容最具代表性，除了Nike x Palace之外，還有Levi’s首度推出的英格蘭足總丹寧聯名系列、Panini集換式貼紙和Funko收藏公仔，倫敦卡納比街甚至開設了英格蘭隊史上第一間官方快閃店。
PUMA的街頭定位
PUMA贊助11支國家隊，在2026年3月先推出各隊球衣之後，夏天再推出和設計師Salehe Bembury合作的TRVL Wear系列，主打旅行穿搭和門將球衣，定位偏向街頭服飾而非傳統運動裝備，倫敦設計師Priya Ahluwalia和PUMA的合作系列則以多元文化為主題，從上衣、長褲到球鞋都有涵蓋，被不少時尚媒體評為這個夏天最有設計感的世界盃聯名。
台灣球迷的購買管道
知名運動品牌商店
台灣市場2026世足周邊商品主要透過運動品牌官方通路和經銷商引進，adidas台灣官方購物網站的世界盃專區是品項最齊全的管道，涵蓋阿根廷、西班牙、德國、日本、墨西哥、義大利等國家隊的球衣、訓練裝備、帽子、後背包和Trionda比賽用球，球衣價格區間從復刻版的2310元到球員版長袖球衣的4890元，配件如帽子890元、迷你球490元，部分德國隊商品已經打到5折出清。
萬岳體育
是台灣另一個主要的adidas授權經銷商，在官網設有2026 FIFA世界盃專區，以阿根廷和西班牙國家隊商品為主，包含Handball Spezial世界盃限定配色的休閒鞋，定價3690元，STANCAVE則取得Fantown經銷授權，引進各國家隊官方授權的足球系列商品，定位在應援服飾和生活周邊，不理頭足球球衣專賣店是台灣最老牌的足球專賣通路之一，本屆世界盃提供各國球衣的客製燙字和臂章加購服務，台灣迪卡儂也設有世界盃專區販售國家隊球衣和紀念足球，momo購物網同步上架adidas、Nike等品牌的世界盃商品。
如果想直接購買更多FIFA官方商品的球迷可以透過FIFA Official Store線上下單，支援國際配送，商品品項從服飾、帽子到收藏品都有，不過國際運費和進口關稅需要額外考量。
FIFA其他國際營收
轉播權的價值攀升也會帶動授權商品市場的擴張，Fox為2026年美國轉播權支付4.85億美元，業界估計2030年的競標起價可能超過10億美元，甚至上看15至20億美元，ESPN、Netflix、Disney、YouTube、Apple、Amazon都傳出有意參與2030和2034年轉播權的競標，轉播權愈貴代表收視人口愈多。
FIFA在2023至2026週期的總營收已經鎖定超過130億美元的目標，授權商品在其中扮演的角色持續加重，從2022年的1.8億美元玩具銷售額到2026年5月底的3.34億美元，從傳統球衣到LEGO、Labubu和麥當勞限量杯，世界盃的商品生態系統正在以前所未有的速度擴張，台灣球迷透過adidas官網、萬岳、STANCAVE、不理頭和FIFA Official Store等管道，也能同步參與這場全球商品消費潮。
FIFA授權商品市場趨勢
- 第一是品類擴張：授權範圍從傳統的球衣和圍巾擴展到肥皂、面膜、麥當勞套餐、LEGO積木和Labubu公仔，FIFA把世界盃定位為一個跨足時尚、飲食、音樂、娛樂和社群互動的文化平台，讓原本不看足球的消費者也能找到參與的方式。
- 第二是潮流化：三大運動品牌的聯名對象從過去的運動用品通路轉向街頭潮流品牌和設計師，Nike和Palace、adidas和Brain Dead、PUMA和Salehe Bembury。
- 第三是數位化：Roblox、TikTok、Brawl Stars等平台合作讓世界盃授權從實體商品延伸到虛擬空間，FIFA把TikTok列為「首選平台」並開放獨家幕後內容，Roblox上的官方遊戲吸引了超過11億次造訪。
2026世足周邊商品相關QA
2026世界盃官方商品在台灣哪裡買得到？
adidas台灣官方網站設有世界盃專區，萬岳體育、STANCAVE、不理頭足球球衣專賣店和台灣迪卡儂也有販售，momo購物網同步上架部分品牌商品，想買FIFA官方周邊可以直接上FIFA Official Store下單，支援國際寄送。
LEGO有出2026世界盃積木嗎？
LEGO首度推出FIFA世界盃授權商品，品項包含官方獎盃積木組、官方會徽積木組，以及梅西、C羅、乘巴佩、乘尼休斯4位球星的LEGO Editions收藏系列。
2026世界盃球衣台灣售價大概多少？
以adidas台灣官網為例，復刻版球衣約2310至2890元，球員版短袖球衣約4590元，球員版長袖球衣約4890元，訓練短褲約1090至1490元，帽子約890元，Trionda迷你球490元。
世界盃有出Labubu嗎？
Pop Mart以旗下Labubu角色推出世界盃聯名系列，商品包含鑰匙圈吊飾、迷你燈、開瓶器磁鐵、玻璃杯、迷你袋，以及手持獎盃的搪膠絨毛公仔。
編輯觀點
撰寫這篇文章，是我真實能感受到FIFA持續轉化，試圖將自己升級為一個無法撼動的企業形象、消費文化，光是營業額就十足驚人，難怪一直覺得今年台灣的世界盃氣氛比往常更濃烈，真的是天時地利人和，有Threads去散播，加上宣傳力度比以往更強烈，甚至我相信很多品牌是主動去找FIFA洽談合作和通路的，流量、銷量環環相扣，看起來已經成功進入到下一階段，雖然說有收益很好，固然能幫助到足球這一運動，但我就先不下定論，因為爭議肯定更多。
LEGO、Labubu、麥當勞這類品牌加入，讓不看足球的人也有花錢的理由，不過麥當勞本來就一直會聯名；重點是FIFA顯然很清楚流量的重要性，所以授權策略愈來愈寬，從肥皂到積木到手遊全部放進來，三大運動品牌也在配合這個方向，adidas找Brain Dead和迪士尼做聯名、Nike找Palace和Jacquemus、PUMA找Salehe Bembury，瞄準的都不是傳統足球消費者，而是對街頭服飾和設計有興趣的年輕族群。
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